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奢侈品行業創新不停 近來品牌價值增長最快

長久以來奢侈品一直被認為是最會做品牌溢價的行業之一,但進入互聯網時代之后,眾多奢侈品的品牌價值受到科技互聯網企業的沖擊不斷下滑。

而在過去的一年里,奢侈品行業正迎頭趕上。據CNBC報道,品牌咨詢公司Interbrand最新發布的全球百強品牌價值榜單顯示,奢侈品是目前世界上品牌價值增長最快的行業,Louis Vuitton、Gucci等九個上榜品牌的品牌價值同比2017年增長42%。

該榜單顯示Louis Vuitton是品牌價值最高的奢侈品品牌,位列第18名,其品牌價值同比去年增長23%至282億美元。在今年首次披露財報之后。Chanel今年新首都進入榜單,以200億美元品牌價值排名23。Gucci排名上升12位至39名,其品牌價值增長30%至129億美元,是增長最快的奢侈品回收品牌。

根據榜單,LV、Chanel、Gucci、Hermes、Cartier、Tiffany、Dior、Burberry、Prada這9個上榜的奢侈品品牌價值總和為1058億美元。

Interbrand公司于1974年創建于美國紐約,全球百強品牌價值榜單評估了品牌產品和服務的財務表現、品牌名稱在消費者購買決策中起的作用、品牌創造忠誠度的能力等。

盡管榜單中排名前幾位的仍然是科技企業,例如Apple連續6年蟬聯品牌價值榜第一,并且科技企業在榜單中所占比例很高,不過由于奢侈品品牌價值增長十分迅速,說奢侈品是眾多行業中表現最為亮眼的也并不為過。

隨榜單一同發布的公告中表示,奢侈品行業的成功在于品牌們對于文化趨勢的準確預測和回應,奢侈品品牌們設法將自己浸入街頭文化,在保留自身核心特質的同時,也成功吸引了一大批新的消費者。Interbrand全球首席執行官Charles Trevail也表示,能夠針對消費者不斷變化的需求和期望做出改變的品牌才是最成功的。

2017年的榜單中,Tiffany、Burberry等奢侈品品牌價值均遭遇下滑,這與奢侈品行業處于轉型期有關,也反映出品牌亟需采取新的戰略。2018年最新的榜單中,表現亮眼的正是勇于做出改變的奢侈品品牌。

Interbrand將Gucci的CEO Marco Bizzarri和創意總監Alessandro Michele看作品牌增長的最大推手,他們對Gucci的年輕化改造讓品牌2017財年銷售額同比大增42%至62億歐元,連續5個季度銷售額增幅高于35%。LV和潮流品牌Supreme的聯名合作大獲成功,今年3月又任命街頭潮牌Off-White主理人Virgil Abloh為男裝創意總監。從增長的品牌價值來看,這些奢侈品牌針對消費者變化的需求而相應作出的改變顯然有不錯的成效。


LV任命Virgil Abloh為男裝創意總監

在奢侈品行業品牌價值大幅提升的榜單之外,最近法國奢侈品集團LVMH、Gucci母公司開云集團等遭遇的股價下跌。低迷的股市表現背后,是分析師對于中國奢侈品市場放緩的擔憂,以及國內最近打擊代購行為可能帶來的一系列影響。

不過波士頓咨詢公司和騰訊公司于9月26日聯合發布的《中國奢侈品市場消費者數字行為報告》顯示,中國奢侈品市場還將持續穩定增長,中國個人奢侈品市場的復合年增長率到2024年將達到6%。而對于越來越重要的中國市場,奢侈品品牌需要更新的數字化策略。

除此之外,由于關稅與增值稅調降,今年愛馬仕和LV都下調了部分熱門包袋價格,調節范圍從幾十到幾百元人民幣不等。LV也曾對界面新聞表示其正努力減少品牌海內外商品價格差距。在這樣的情勢下,品牌減少海內外價格差距的嘗試可能會緩解國內打擊代購所帶來的不良影響。

根據不斷變化的市場和消費者行為作出迅速而適當的反應,是奢侈品品牌們在今年品牌價值榜單中表現優異的原因。在贏得千禧一代之后,品牌們的征程還將繼續。

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